从实用与时尚相结合的工装风，到无性别穿搭与注重个性化审美的甜酷风；从马面裙、香云纱等兼具古典和现代美的服饰走红，到定妆喷雾、素颜霜等美妆品销量的节节攀升……近年来，中国女性消费活力涌动，服饰、美妆、珠宝等成为最受女性关注的消费品类，悦己、松弛、舒适等风格成为女性消费共识。

　　随着经济水平的提升和自我意识的增强，越来越多的现代女性对提高生活品质有着日益旺盛的需求。如何了解和把握女性消费群体的特征？成都的自然、人文环境等如何影响成都女性的消费气质？今天是三八妇女节，本期《锦观智库》围绕“她经济”的共性特征、地域特色、发展措施等相关话题，采访西南财经大学中国西部经济研究院教授、四川省居民消费研究会秘书长朱雨可。

　　随着女性在经济和社会活动中的参与度不断加深，她们的消费理念和行为愈发注重“悦己”属性，即自我满足和个性化体验。女性消费者在购物过程中不仅追求情感体验，也更偏爱能够彰显自己独特品位和风格的产品及服务

　　成都，以其得天独厚的自然环境与深厚的人文底蕴，孕育出成都女性别具一格的消费气质，其丰富的历史积淀与商业进步中展现的鲜明生活趣味，共同铸就了女性友好的发展氛围和独特优势

　　国际上女性友好城市的构建主要聚焦于政策制定、机构设置、城市设计和权益保障等关键领域，以满足女性在就业、健康、教育、安全等方面的特定需求，目标是实现性别平等、增强女性的社会参与和经济独立

　　锦观智库：数据显示，中国有近4亿年龄在20—60岁的女性消费者，她们掌控着高达10万亿人民币的消费支出。深入了解研究女性消费群体，对商业领域和企业都具有战略性的重大意义。与其他群体相比，“她经济”有哪些特征？

　　朱雨可：“她经济”，融合了“女性”与“经济”两大元素，描绘了一个由女性在社会和经济领域取得显著进步所驱动的独特经济生态。有别于“他经济”“儿童经济”“老年经济”等其他细分人群的经济模式，“她经济”的特殊性在于有显著的“她”特征，体现在：

　　一是“她主导”。当前，女性已成为推动中国消费市场增长的核心力量。从数量上看，2023年末中国女性人口达到6.89亿人，占全国人口的比重为48.9%，为消费市场奠定了坚实基础。从消费决策看，女性受教育水平整体提升和性别收入差距逐步缩小，使得她们成为众多消费品和服务的主要决策者和购买者。据第四期中国妇女社会地位调查，超过80%的女性参与家庭重大事务决策。具体到家庭消费领域，埃森哲的调查显示，除了数码产品、家用电器、旅游预订主要由男性决策外，中国女性在食品、服装、家居、母婴及美妆等领域拥有更高决策权，并对家庭消费活动的选择发挥关键作用。

　　二是“她体验”。随着女性在经济和社会活动中的参与度不断加深，她们的消费理念和行为愈发注重“悦己”属性，即自我满足和个性化体验。女性消费者在购物过程中不仅追求情感体验，也更偏爱能够彰显自己独特品位和风格的产品及服务。2022年京东数据显示，女性用户在营养保健、珠宝首饰等领域的消费增速持续领先。这一“悦己消费”的增长趋势，不仅反映了中国女性在家庭和社会中自我定位的转变，更体现了她们对实现个人价值的追求。

　　三是“她创新”。数字化浪潮下，中国女性消费者以创新特质脱颖而出。她们不仅是消费市场中最富活力的群体，还对新兴技术和创新产品表现出浓厚兴趣。作为线上购物和社交媒体的中坚力量，她们勇于尝试新事物，通过社交平台分享各类消费体验、引领消费潮流，推动消费内容和零售模式持续创新。Quest Mobile数据显示，截至2023年1月，中国移动互联网女性用户已近6亿，表现出强大线上活跃度和消费能力。

　　锦观智库：成都是知名的休闲和消费型城市，成都女性休闲消费更是一个值得研究和关注的领域。能否从成都女性生活的自然、人文环境等角度分析成都女性消费习惯的形成，并分析把握成都女性休闲消费方面的特征？

　　朱雨可：在现代城市发展进程中，女性的力量至关重要。尤其在工业社会向后工业社会转型进程中，消费成为驱动经济增长的关键引擎，“她力量”在重塑城市经济生活时具有非常重要的作用。

　　成都，以其得天独厚的自然环境与深厚的人文底蕴，孕育出成都女性别具一格的消费气质。这座历史底蕴深厚的文化名城，既是西部经济发展的引擎，更是文化与艺术的交融中心。其丰富的历史积淀与商业进步中展现的鲜明生活趣味，共同铸就了女性友好的发展氛围和独特优势。《2023女性及亲子人群旅游消费热力榜》显示，成都是全国女性和亲子游客的首选旅游目的地。同时，成都常住人口中女性占比达49.74%，数量超过1000万人。这些均为“她经济”高质量发展提供了重要支撑。

　　首先，成都温和的气候、多样化的自然景观以及完备的休闲设施，为女性市民休闲消费提供了丰富的场域。目前，成都已建成22个符合国家级省级标准的体育公园、186个社区运动角、412个天府绿道沿线的健身空间，极大促进了成都女性参与户外和亲近自然的休闲活动。《成都市居民体育消费调查报告》显示，相较于男性，成都女性在运动偏好上更注重健身塑形与休闲娱乐，尤其热衷户外登山、广场舞、瑜伽等运动项目。

　　其次，成都拥有2300多年历史，因其深厚的文化底蕴和独特的都市魅力，跻身中国最具活力和幸福感的城市之列。在这里，古老传统与现代都市完美融合，营造出一种悠然闲适的生活方式，深刻塑造了成都女性的消费观念。她们既热衷于品味经典川菜，又注重美容健身，同时享受现代都市的多样化娱乐方式。这种传统与现代的交融，不仅彰显了她们对生活品质的追求，更展现了其独特且包容的消费品位。以夜间消费为例，《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，成都夜间用户活跃度和消费力均居全国第五，成为中国夜经济繁荣度的领军城市。在锦江夜市等热门场所，女性打卡用户占比高达58%，明显高于男性，显示出成都女性在“她经济”中的活力。

　　此外，深受“自古蜀女多豪杰”的文化熏陶，成都女性在消费方面表现出高度的自信和经济独立。仲量联行报告指出，近年来，成都女性消费相关业态的规模稳步扩大，其中珠宝手表消费更是以60.1%的显著增幅领跑各品类。同时，拼多多数据披露，成都女性消费实力不容小觑，位列全国城市女性消费金额榜第五位，再次印证她们在消费市场中的关键角色与影响力。

　　锦观智库：“她经济”时代，女性是拉动产业发展的核心动力，也是让城市经济充满活力的“稳定器”。成都如何结合女性消费特征和自身资源优势，以“她经济”为重点，开发各项女性消费营销点，优化营商环境，构建女性友好型城市？

　　朱雨可：国际上女性友好城市的构建主要聚焦于政策制定、机构设置、城市设计和权益保障等关键领域，以满足女性在就业、健康、教育、安全等方面的特定需求，目标是实现性别平等、增强女性的社会参与和经济独立。当前，伴随人文关怀已然成为评价城市综合实力的核心要素，成都积极推进女性友好型城市建设正逢其时。借鉴国内外经验，我认为成都构建女性友好城市可以在政策、服务、参与和文化四个方面着力：

　　一是政策先行，筑牢平等之基。建议成都制定全面的女性友好城市规划，通过政策文件明确目标和方向，确保性别平等理念贯穿城市治理的各个层面。例如，将女性消费需求纳入成都建设国际消费中心城市和世界旅游名城的工作中，以推动城市发展与“她经济”结合。可考虑在各区（市）县中选取基础条件较好的街道、社区作为试点，率先开展女性友好城市示范点建设，为全面推广积累经验。

　　二是优化服务，回应女性之需。首先，应关注成都女性在基础设施和公共服务领域的需求。如在商场、公园、景区等公共场所，增设女性卫生间、育婴室、专用停车位，提供夜间出行服务，合理规划街道沿线的便利店、餐厅、医疗点、治安巡逻等，营造更安全、便捷的城市环境；其次，结合女性消费者偏好和行为特征，发展线上线下相融合的新零售模式，为女性提供更便捷、个性化的消费体验；第三，通过数据分析，从消费触点、场景、内容等方面精准捕捉女性消费趋势，提供定制化服务和产品，满足其对美、运动、健康、教育的多元需求。

　　三是倾听声音，汇聚女性之力。建立女性参与成都城市规划和管理的机制，调查收集她们对城市空间的感受和建议，持续改进和优化城市设计。鼓励女性参与经济活动，为成都女性提供保障生育、养育、教育的社会环境和更多职业发展机会。加大对成都女性创业者和女性主导企业的支持，如提供政策扶持、金融服务和创业指导等。通过举办女性艺术节、创业大赛等活动，为成都女性提供展示才华和交流想法的平台。

　　四是塑造文化，共筑友好之城。结合女性消费者对品质和文化内涵的追求，成都可深入挖掘和利用自身丰富的文化资源，如非物质文化遗产和传统手工艺。通过开发独具巴蜀特色的文化旅游产品和艺术体验活动，吸引女性消费者参与，同时促进本地文化传承和创新。此外，成都应积极倡导平等、包容、尊重的城市文化精神。借助广泛宣传和教育，深化公众对性别平等的认知和理解，推动全社会共同支持女性发展，构建一个更加和谐、繁荣、充满人文温度的城市环境。